BANTENLINE, JAYAPURA – Produk ekonomi kreatif Papua memiliki peluang besar untuk menembus pasar yang lebih luas. Namun, potensi tersebut perlu didukung kemampuan membangun merek, menyusun strategi pemasaran, serta memanfaatkan platform digital secara tepat.
Untuk memperkuat kemampuan tersebut, Kementerian Ekonomi Kreatif/Badan Ekonomi Kreatif (Kemenekraf/Bekraf) menggelar Akselerasi Kreatif Subsektor Periklanan di Papua Youth Creative Hub (PYCH), Jayapura, Kamis (12/11/2026). Kegiatan ini diikuti 60 peserta yang berasal dari berbagai subsektor ekonomi kreatif serta masyarakat yang memiliki minat pada bidang periklanan dan pemasaran digital.
Mewakili Direktur Periklanan Kemenekraf/Bekraf, Analis Kebijakan Ahli Madya, Pupung Thariq Fadhillah, mengatakan subsektor periklanan memiliki peran strategis dalam memperkuat daya saing produk lokal, terutama di tengah pertumbuhan industri periklanan dan pergeseran pemasaran menuju platform digital.
Ia mengungkapkan, pasar periklanan Indonesia diproyeksikan tumbuh 9,5 persen pada 2025 dengan nilai mencapai Rp106,3 triliun. Sementara itu, belanja iklan digital diperkirakan meningkat 10–12 persen per tahun. Subsektor periklanan juga mencatatkan nilai tambah Rp14,5 triliun pada 2024 dan menyerap 58.168 tenaga kerja pada 2025.
“Di balik angka-angka tersebut, terdapat peluang besar bagi produk dan potensi lokal Papua. Kopi, tenun, kuliner, kerajinan, dan produk-produk khas Jayapura dapat dikenal luas jika diceritakan dengan narasi dan strategi periklanan yang tepat. Kami ingin periklanan tumbuh menjadi katalisator produk dan jasa kreatif daerah berkembang menjadi New Engine of Growth, mesin baru pertumbuhan ekonomi nasional yang dimulai dari daerah,” ujar Pupung.
Kegiatan tersebut dibuka secara resmi oleh Asisten II Sekretariat Daerah Kota Jayapura, Abdul Majid, yang hadir mewakili Wali Kota Jayapura. Ia mengapresiasi inisiatif Kemenekraf/Bekraf dalam memperkuat kolaborasi pemerintah pusat dan daerah untuk mengembangkan ekosistem ekonomi kreatif di Papua.
Menurut Abdul Majid, kemampuan memasarkan produk menjadi salah satu faktor penting agar kekayaan budaya, kreativitas, dan potensi usaha masyarakat Papua dapat menjangkau pasar nasional maupun internasional.
“ Mari kita jadikan Papua Youth Creative Hub (PYCH) ini sebagai rumah bersama untuk belajar, berkarya, berinovasi, dan saling mendukung ekosistem kreatif melalui kolaborasi pentahelix—antara komunitas, media, perguruan tinggi, pelaku usaha, dan pemerintah. Gunakan ilmu yang diperoleh untuk mengembangkan usaha, memperkuat merek lokal, dan membawa karya anak-anak muda Papua agar semakin berdaya saing dan dikenal di tingkat nasional maupun internasional,” kata Abdul Majid.
Dalam kegiatan ini, peserta memperoleh pembekalan melalui dua sesi materi yang memadukan strategi pemasaran dengan praktik pemanfaatan teknologi digital.
CEO PROPS, Ilona Juwita, membawakan materi bertajuk Jualan Jaman Now: Memanfaatkan Teknologi yang Tepat untuk Pemasaran. Peserta diajak memahami cara mengenali target audiens, merumuskan keunggulan produk atau Unique Selling Proposition (USP), menyusun pesan promosi, hingga membaca perjalanan konsumen digital melalui model AISAS.
Tidak hanya teori, peserta juga berlatih menyusun Mini Marketing Plan serta memanfaatkan Canva AI untuk membuat konten promosi dan identitas merek atau brand kit.
Sementara itu, Dosen Institut Seni Budaya Indonesia (ISBI), Syafiuddin Halid, memberikan materi mengenai Pemanfaatan Platform Digital dan Basic Production: Membaca Strategi dan Peluang Pasar.
Materi tersebut membahas perubahan perilaku konsumen di era digital, mulai dari meningkatnya transaksi nontunai, pentingnya tampilan visual produk, hingga pengaruh ulasan dan testimoni dalam membangun kepercayaan calon pembeli.
Peserta juga mendapatkan keterampilan dasar dalam melakukan riset audiens, merancang identitas merek dan logo sederhana, memilih media komunikasi, serta menentukan platform digital yang sesuai dengan karakter produk dan sasaran pasar.
Program ini merupakan bagian dari upaya Kemenekraf/Bekraf memperkuat ekosistem ekonomi kreatif melalui tiga program unggulan, yakni Pengembangan Desa Kreatif, Pengembangan Creative Hub, dan Creative by Indonesia.
Melalui kegiatan tersebut, Kemenekraf/Bekraf mendorong agar ruang kreatif seperti Papua Youth Creative Hub tidak hanya menjadi tempat berkumpul dan berkreasi, tetapi juga menjadi pusat pembelajaran, kolaborasi, dan pengembangan kapasitas pelaku ekonomi kreatif.
Pada akhirnya, kekayaan kreativitas Papua perlu mendapat dukungan strategi pemasaran yang tepat agar tidak berhenti sebagai potensi lokal, melainkan berkembang menjadi produk bernilai ekonomi, memiliki identitas kuat, dan mampu bersaing di pasar yang lebih luas.
